Пластиковые карты

Кто изобрел кредитные карты?

Согласно Британской энциклопедии, использование кредитных карт возникла в Соединенных Штатах в 1920-х годов, когда отдельные фирмы, такие, как нефтяные компании и сети отелей, начал выдавать их своим клиентам. Однако существует информация о существовании кредитных картах еще в 1890 году в Европе. Раннее, кредитная карта участвуют в продаже непосредственно между продавцом, который предлагает кредит (кредитную карту) и клиентом. С 1938 года компании начали принимать друг у друга карты. Сегодня, кредитные карты позволяют совершать покупки третьим лицам.

Форма кредитной карты

Кредитные карты не всегда были сделаны из пластика. Для изготовления первых
кредитных карт использовали различные материалы: бумага, металлические брусочки
и пластины, целлюлоза.

Первый банк выпустивший кредитную карту

Изобретатель первого банка, где выдавалась кредитная карта, был Джон Биггинс из
Flatbush Национального банка Бруклина в Нью-Йорке. В 1946 году Биггинс изобрел
"Charge-It" - программы для взаиморасчетов между клиентами банка и местными
купцами.

Кредитные карточки «Diners Club»

В 1950 году, «Diners Club» издал свои кредитные карты в Соединенных Штатах.
Кредитные карты «Diners Club» были изобретены основателем клуба « Diners»
Фрэнком Макнамара . Карты были предназначены для оплаты счетов в
ресторане. Клиент мог покушать без наличных в любом ресторане, которые
принимали карты «Diners клуб кредит». «Diners клуб» оплачивал счета в
ресторане, а держатель кредитной карты мог потом погашал эти счета у
«Diners Club».

«American Express» выпустили первые кредитные карты в 1958 году. В конце
1958 года банк Америки издал кредитные карты «BankAmericard» (в настоящее
время «Visa») .

Популярность кредитных карт

Первые кредитные карты получили огромную популярность у коммивояжеров
(более распространенный в то время вид бизнеса) для использования в дороге.
К началу 1960-х годов, все больше и больше компаний предлагают кредитные
карты, рекламируя их как «устройство для экономии времени», а не форма
кредита. «American Express» и «MasterCard» стал популярно буквально за одну
ночь.

К середине 70-х, конгресс США начинают вводить регулирующие законы в
отрасль кредитных карт, запрещающие такую практику, как активная,
массовая рассылка кредитных карт для тех, кто не просил их. Однако, не все
введенные законы были в пользу потребителей карт. В 1996 году Верховный
суд США в Смайли против «Ситибанк» снял ограничения на количество штрафов
за просрочку платежей по кредитной карте выданной этим банком. А также
разрешила устанавливать более высокие процентные ставки, которые будут
взиматься с должников.

Дисконтные Карты

Дисконтные карточки - это отлично зарекомендовавший себя элемент маркетинга.
Менеджерами подсчитано, что дисконтная карточка приносит в кафе, или за
обращением к какой-нибудь услуге - не лишь лицо получившее её, но и
заинтересованных в получении скидки людей из окружения обладателя такой карты.
Создав дисконтную карточку и предложив обладателю карточки определенные
привилегии либо скидки в собственном ресторане, бутике, парикмахерской,
Вы обладаете возможностью пригласить новых и закрепить старых клиентов,
повысить тем самым объем продаж. Выпуская дисконтно-сервисную карточку,
Вы предоставляете возможность вашим клиентам системно подойти к вопросу
обслуживания автотранспорта: заправка и автомойка, ремонт и техобслуживание,
покупка автозапчастей. Милая, комфортабельная атмосфера ресторана, кафе, бара
располагает к тому, что бы отвлечься и пообедать. Прекрасная музыка располагает
к неторопливой разговору или, наоборот, к красноречивому молчанию. Ваш
постоянный клиент отплачивает счет, у него в руках Ваша дисконтная карта - имидж
и престиж Вашего заведения.

Пластиковые карты прочно расположились в каждом кошельке бизнесмена, дамских
сумочках и даже детских кошельках. Свои карты презентуют постоянным потребителям
банки, страховые компании, магазины, салоны и клубы. Благодаря картам оплачиваются
практично какие угодно услуги: от кабельного телевидения до мобильной связи.
Небольшой кусочек пластика способен вместить целое море информации: на дисконтной
карте собираются скидки, карты служат пропуском бэджем и визиткой, по карте
определяется сведения о клиенте. Пластиковая карта – это ещё и реклама. Яркий,
неординарный дизайн карточки привлекает внимание, делает акцент на конкретных
товарах и услугах. Пластиковая карта – это удобно, современно и изящно.
Смотрится дисконтные карточки по-разнообразному. Подчас это пластиковая карта,
снабженная штрих-кодом, магнитной полосой или чипом. Также, довольно распространены
и просто карточки из пластика или картона, на которых показано какую именно скидку Вы
получаете от компании. Впрочем, все эти карточки объединяет то, что они обеспечивают
обещанную скидку при соблюдении правил их использования. Очевидно, что дисконтная
карточка, сделанная организацией, представляет собой ее имущество. Встает вопрос:
приходится ли она товаром? И соответственно надо ли рассматривать выдачу карточки
как продажу товара? Ответ определяется тем, на каких условиях карта будет выдаваться
клиентам. Здесь вероятны различные вариация. Чаще всего карточки отдаются клиентам
в собственность. Изредка ее отдают, когда клиент совершает покупку на определенную
сумму. Иногда владельцем дисконтной карточки можно быть всякий, кто приобретет вещь
в период рекламной кампании. Иной раз, карточки могут и продаваться. Следующий
встречающийся на практике вариант - выданные клиентам карточки остаются в
собственности организации-эмитента (о чем, как правило, делается надпись на обороте
карты). Итак, выданная карточка может переходить в собственность клиента (за какую-то
плату или без нее) или оставаться в собственности предприятия.